Intermediarios financieros: son empresas que ayudan a financiar o a asegurar los riesgos relacionados con la compra y venta de bienes y servicios. *El entorno demográfico *Importancia a cambios menores Esto se puede traducir … Enter the email address you signed up with and we'll email you a reset link. Mercadotecnia Macro y Micro scribd com. - MAYOR INNOVACIÓN A CAUSA DE MUCHA DEMANDA. Por ejemplo, 9 empresas de investigación de mercados, agencias de publicidad, consultoras, etcétera. Las personas absorben una visión del mundo que define sus relaciones con los demás y consigo mismas FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES. A su vez, los avances tecnológicos condicionan cada vez con mayor fuerza la tasa de crecimiento de las economías. Los desarrollos en el ambiente proveedor pueden repercutir de manera importante en las operaciones de marketing y afectarán la fijación de precios y la calidad de los productos. Microambiente: proveedores, clientes, públicos, competencia empresa, intermediarios, Como hemos mencionado con anterioridad, la empresa se encuentra inmersa en un ambiente, conocido como ambiente de la mercadotecnia. - DISTINTOS PRODUCTOS Y PRECIOS Y CALIDADES DIFERENTES ADAPTÁNDOSE Y BENEFICIANDO MAS AL CLIENTE. No. Las empresas hoy en día buscan la manera para atraer al cliente y lo hacen por medio de ofrecer productos o servicios que puedan satisfacer sus necesidades y allí es cuando las decisiones que la empresas están siendo factibles por medio de las diferentes alternativas buscando la mejor que se adapte al mercado. El Microambiente implica aquellas fuerzas próximas a la empresa, que afectan su capacidad de servir a sus Firmas de distribución física: se dedican a almacenar y mover mercaderías desde sus lugares de origen hasta sus destinos. Quizá, no puedan pasarle estos INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE LA HUERTA MODU, MICROAMBIENTE: Fundamentos de Marketing. A las empresas deben interesarles especialmente las organizaciones de consumidores, que son movimientos tanto de particulares como de gobiernos, cuya finalidad es la protección del consumidor contra prácticas abusivas por parte de estas. consumidores, grupos ambientalistas, etc. personas que lo compran y hacen uso de este, así como conocer las características que los consumidores. Mercadotecni(a (1) - Free download as PDF File (.pdf), Text File (.txt) or read online for free. FUENTES CONSULTADAS http://www.interfacemercadologica.com/glosario.html http://www.monografias.com/trabajos30/entorno-mercadotecnia/entorno-mercadotecnia.shtml http://es.scribd.com/doc/28148913/Macroambiente-y-microambiente http://html.rincondelvago.com/entorno-de-la-mercadotecnia.html Link vídeos: https://www.youtube.com/watch?v=t5qdaHgP4wo https://www.youtube.com/watch?v=6oKGQgFG6Qk CONCLUSIÓN El entorno de la mercadotecnia es fundamental porque de ella depende que las empresas se adapten al mercado, que busquen estrategias para implementarlas, como también conocer cada uno de los factores para tener bien presente los cambios y adaptarlos de acuerdo al mercado. 1 Comportamiento organizacional 1 Relación individuo-organización 1 El entorno interno y externo de una organización 1.3 Macroambiente y microambiente 1.3 Importancia del ambiente en las organizaciones 1.3 El análisis FODA como estrategia para la empresa 2. escuela politÉcnica nacional facultad de ciencias administrativas diseÑo de un plan estratÉgico para la empresa “mafersa” proyecto de titulaciÓn previo a la obtenciÓn… Las decisiones y actividades de la mercadotecnia están influidas por la tecnología, esta afecta en forma directa al desarrollo de productos, el envase, las promociones, la fijación … Contenidos Macroambiente Y Microambiente De La Mercadotecnia De Grupo Bimbo … -MEJOR CALIDAD DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS. destacan la de producción y mercadotecnia. tienen de sí mismas y de los demás; así como en la que tienen de las organizaciones, la sociedad, la Se incluyen dentro de este grupo mayoristas y minoristas que compran y revenden mercancías. Los proveedores son empresas o individuos que brindan los recursos necesarios para que las empresas y su competencia puedan elaborar bienes y servicios. ; -Fuerzas Tecnológicas; una importante ventaja frente a la competencia. Una buena relación con los proveedores puede considerarse una importante ventaja frente a la competencia. microambiente En el ámbito de la biología, son las células, moléculas y estructuras (como los vasos sanguíneos) que rodean y sostienen otras células y tejidos. Mercadotecnia, que afectan a la capacidad de la gerencia mercadotecnia para mantener y realizar buenas Figura 3: Variables del entorno demográfico Fuente: elaboración propia. En el futuro, los negocios tendrán estrictos controles impuestos por el gobierno, y por grupos de presión. que son: oportunidades y detectar amenazas. Las empresas Entorno tecnológico Otro de los factores que mayor influencia ejerce y además hace que los cambios que se producen en los otros ámbitos lleguen con mayor velocidad es el tecnológico. Por lo tanto, muchas. Otro de los factores que considerar fuertemente es la proliferación de grupos de presión. SITUACIONAL AMBIENTES • AMBIENTE INTERNO • MICROAMBIENTE • MACROAMBIENTE Ambiente Interno • Referido a la organización que formula la intervención. meta. MACRO Y MICROAMBIENTE Introducción al Marketing social. Las empresas llevan a cabo un análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA). factores que afectan el poder adquisitivo de los consumidores, y sus patrones de gasto. SITUACIONAL AMBIENTES • AMBIENTE INTERNO • MICROAMBIENTE • MACROAMBIENTE Ambiente Interno • Referido a la organización que formula la intervención. -Fuerzas Económicas; Por ejemplo, mayoristas y minoristas. - ACTIVIDADES DE ACUERDO A LAS LEYES ESTIPULADAS IMPACTO DEL AMBIENTE EN LA TOMA DE DECISIONES MERCADOLÓGICAS Al hablar sobre la toma de decisiones mercadológicas estamos abarcando factores que influyen en la mercadotecnia, las cuales nos ayudaran a comprender mejor el ambiente en que se está desarrollando, buscando alternativas, decisiones y métodos para ir mejorando el mercado y poder brindar un mejor servicio a los consumidores. ¿Qué conviene más? - SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE POR MEDIO DE SUS SERVICIOS. Las empresas están incluyendo personal de mercadotecnia en los equipos de investigación y desarrollo con -Fuerzas demográficas; El tradicional concepto del hogar compuesto por esposo, esposa e hijos se está modificando para convertirse en distintos modelos de hogares diversos o no tradicionales, compuestos por padres o madres solteras, matrimonios sin hijos, familias de padres separados con hijos de cada uno de ellos conviviendo en una misma casa, familias compuestas por homosexuales con 4 o sin hijos, adultos que conviven juntos, hogares unipersonales, etcétera. -Fuerzas Culturales; Son de fundamental importancia para el planeamiento estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresa atiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente. Hasta ahora, hemos tratado las fuerzas externas que repercuten en los mercados y en las empresas. al 2010, la estructura de edades, por sexo, era la siguiente (F, alimentos, sobrepoblación, contaminación y deterioro de la. El carbón vuelve a adquirir popularidad y muchas empresas están buscando formas prácticas para encauzar naturaleza y el universo. *Público general: La empresa se debe interesar por la actitud que adopta el público general, ante sus La mayor parte de las empresas, se contentan con invertir dinero para copiar los productos de la Estos pueden dividirse así, a saber y establece las estretegias que se deben seguir para seguir un plan de marketing. Por ejemplo, bancos, compañías de seguros, compañías financieras, entre otras. Normalmente, al hablar de competencia, las empresas en el acto se comparan con aquellas firmas que ofrecen productos y servicios similares a su oferta, ya sea en precio, calidad, etcétera, pero resulta que el ambiente competitivo es mucho más amplio. 177 Hist. Se trata de entender todo lo que hay detrás de una venta, para motivarla e incentivarla. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y el Macroambiente. - MAYOR CONSUMO DE LOS CONSUMIDORES POR PARTE DE LOS INTERMEDIARIOS. - EXPANSIÓN DE LOS PRODUCTOS. o Empresas de transporte: terrestre, aéreo, fluvial. posición sólida en la mente de los consumidores, en comparación con la que ocupan las ofertas de la Revendedores: aquellos que compran productos y servicios, para revenderlos y obtener una utilidad; - PERSONAS SIN INFORMACIÓN SUFICIENTE ACERCA DE LOS PRODUCTOS. Así se habla de deseo de los competidores. *Elevados presupuestos para investigación y desarrollo Ensayo Micro Y Macroambiente - INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN ALUMNA: María de la Paz - Studocu ensayo que explique la influencia de los cambios del micro y … *Leyes que regulan las actividades comerciales mejoras menores a los productos, en lugar de jurársela con una innovación mayor. Las empresas deben recurrir a sus sistemas de inteligencias e investigaciones mercadotécnicas resultan anticuados y dejan pasar productos nuevos y oportunidades de mercado. Sabemos que cada consumidor tiene distintas culturas, entonces puede o no afectar las decisiones que tomen las empresas algunos consumidores pueden ser afectados de acuerdo a sus preferencias, valores y comportamientos, otros podrían estar influenciados por la competencia. *El entorno tecnológico Año 2010 [Imagen]. Justificación El trabajo a continuación desarrollado, tiene como fin, aprender a aplicar los conceptos entendidos en la segmentación del mercado, el concepto macro ambiente y microambiente, para poder identificar los perfiles de los clientes de las empresas basándonos en casos que ya han sido constituidos y analizados con anterioridad. - CREACIÓN DE NORMAS Y POLÍTICAS QUE MEJORAR LOS PRODUCTOS Y LAS RELACIONES DE LOS CONSUMIDORES. actividades comerciales para bien de la sociedad en general. 11 Referencias Franco, L. (2011). Karina Valencia Sandoval –Colaborador: Dr. Dánae Duana Ávila ... no controlables por la empresa ecnia Microambiente Macroambiente … Hay factores … satisfacer las necesidades humanas. ANÁLISIS SITUACIONAL COMPLETO - View presentation slides online. Por: Conexión Esan el 31 Octubre 2016 Compartir en: Las empresas deben estar atentas a la evolución de los factores que integran el macroentorno para aprovecharlos o aminorar su impacto. lugar de oponerse a la reglamentación, los mercadólogos, deberían contribuir a encontrar soluciones para los Scribd este cel mai mare site din lume de citit social și publicare. Por eso, es interesante analizar a la competencia desde el punto de vista del comprador, no del de la empresa. MICROAMBIENTE MATROAMBIENTE MACROAMBIENTE INCLUYE LOS FACTORES EXTRÍNSECOS ES EL ESTADO FÍSICO Y FUNCIONAL DE ES EL ENTORNO ECOLÓGICO DEL … Otra tendencia vinculada con el entorno demográfico son los cambios que se vienen gestando respecto a los patrones familiares. Dirección de mercadotecnia. By using our site, you agree to our collection of information through the use of cookies. También impactará en la capacidad de compra de los consumidores. pequeñas, por otra parte, pueden preparar estrategias que les proporcionen tasas de rendimiento superiores a Estos, con las advertencias Esta presentación del instituto EMarketingMexico explica el concepto y las funciones del marketing, un proceso responsable orientado a identificar,anticipar y satisfacer las necesidades del consumidor de forma rentable para la empresa. Learn how we and our ad partner Google, collect and use data. la peligrosa cantidad de mercurio en el océano; la cantidad de contaminantes químicos en el suelo y los La empresa y todos los demás actores se mueven dentro de un Macroambiente de fuerzas, que dan forma a La utilidad particular que tiene la anterior clasificación es que todos los mercados descriptos (compuestos por personas) asumen distintos procesos de compra, son influidos por distintos factores y actores y presentan necesidades diferentes. Los cambios en la tecnología pueden afectar seriamente las clases de productos disponibles en una industria y las clases de procesos empleados para producir esos productos. Por ejemplo, en los cumpleaños de 15 años en Argentina, las amigas de la que cumple años graban videos con mensajes y coreografías que le presentan en plena fiesta. Mercado industrial o de negocios: organizaciones con fines de lucro que adquieren bienes y servicios para producir otros bienes y servicios. agencias de publicidad, empresas dedicadas a medir, y empresas de asesoría de mercadotecnia, que ayudan a En muchas ciudades de todo el mundo, la contaminación del aire y el agua, ha llegado a niveles alarmantes. Se compone por un conjunto interactuante de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. actitud positiva a los públicos externos. Por regla general, las empresas grandes designan a un ejecutivo de relaciones pudiendo ser consumidores, productores, revendedores y gobiernos. y coreografías que le presentan en plena fiesta. El buen funcionamiento de una organización depende de la forma en que se analicen y aprovechen ambos. ... ANÁ LISIS. En ambos casos, el efecto sobre la estrategia de mercadeo puede ser enorme. la exploración, pueden contribuir encontrando nuevas fuentes y materiales. • A nivel global, Samsung establece tres indicadores claves para la gestión del marketing en cada una de las filiales. -Fuerzas Naturales; buscan. *Cambios en los patrones de gasto del consumidor Un polinomio es la suma de n monomios, para algún número entero n . El ambiente de mercadotecnia, incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa. *Crecimiento de los grupos de interés público. Este entorno depende directamente del funcionamiento de la empresa. Setări Utilizator. (2° Apunte Complementario) 1) Definir que es el ambiente en una compañía, ¿quiénes lo integran? La mercadotecnia en sí, se define como la serie de actividades al interior de un conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un público que se … Públicos Internos: Son sus trabajadores, administradores, voluntarios y miembros del consejo. //= HTTPS.SUBDOMAIN_STATIC.HOST_NAME_PRODUCTION_URL; ?>//= config('frontend_version') ?>//= HTTPS.SUBDOMAIN_STATIC.HOST_NAME_PRODUCTION_URL; ?>//= config('frontend_version') ?>//= '';//HTTPS.SUBDOMAIN_STATIC.HOST_NAME_PRODUCTION_URL; ?>//= config('frontend_version') ?>/* (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'G-R5WP6FFLYM', 'auto'); ga('send', 'pageview'); ga('create', 'UA-62697096-1', 'none', {'name': 'group', 'allowLinker': true}); ga('group.require', 'linker'); ga('group.linker:autoLink', ['.freedisc.pl', '.muzofy.com', '.musody.com', '.playody.com', '.dajprzepis.pl', '.reseton.pl', 'docer.pl', 'docero.com.br', 'zaq1.pl']); ga('group.send', 'pageview'); Absorben una visión del mundo que define sus relaciones con los Recordando lo visto en el Módulo 1 respecto al proceso de planificación estratégica, en el paso 2 se lleva a cabo el análisis de situación, tanto externo como interno. En principio, la empresa debe chequear la evolución de seis fuerzas principales: demográficas, económicas, tecnológicas, político-legales, naturales y socioculturales. 5 0 obj El macroambiente de la mercadotecnia, un concepto que se refiere a todas las fuerzas externas que pueden llegar a representar una oportunidad o una amenaza para tu campaña de … Materiales de aprendizaje gratuitos. MACRO Y MICRO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNI A martes, 8 de abril de 2014 La empresa se encuentra envuelta por una serie de fuerzas, las mismas que pueden afectar el entorno de la misma, de las cuales se puede … 1.6 ¿Que es el microambiente? Públicos Gubernamentales: Hay que asesorarse en cuestiones de seguridad del producto, contenido Por último, una megatendencia es un conjunto de cambios que se desarrollan lentamente en aspectos políticos, económicos y tecnológicos y que tienden a manifestarse por varios años (Kotler, y Keller, 2012). Por lo que el análisis de situación externa tiene su base fundamentalmente en el estudio de las principales variables externas y la influencia que ejercen los distintos actores, que condicionan el negocio de la empresa. La mercadotecnia en sí, se define como la serie de actividades al interior de un conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un público que se determina según factores como: • la edad, • el sexo, • el entorno socio-económico, • las características psicológicas, • las costumbres culturales, • entre otros. Como puede ser su personal, la toma de decisiones o las estrategias a seguir. Estos incluyen En teoría se puede decir que es porque facilita la personalización de campañas publicitarias, ayudando a enfocarse en lo más importante a través de un grupo de similitudes para enganchar a una audiencia en específico. Empresas encargadas de la distribución física: Ayudan a las compañías a almacenar y mover sus bienes del *Cambios de los valores culturales secundarios A su vez, el responsable del Área, siendo válido el matrimonio, pero cada vez la gente se casa a mayor e. del mercado, clientes, competidores y público. [Captura de pantalla de Defensa del Consumidor]. DEFINICIONES Y FACTORES DE INFLUENCIA MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE En el ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas: … 2. la energía solar, nuclear, eólica y otras. En la Figura 3, se presenta un resumen de las principales variables que vigilar en el entorno demográfico. Una moda es algo que resulta muy poco previsible y dura poco tiempo. 1 o Comerciantes intermediarios: compran bienes y vuelven a vender los productos. *Aumento de la diversidad étnica y racial; be un lado tenemos. permite detectar? Y que estrategias diferenciales deben llevarse Estas creencias y valores tienen - MULTAS - INSEGURIDAD DE LOS PRODUCTOS. voluntarios, y miembros del consejo. … To learn more, view our Privacy Policy. En general, hay una marcada tendencia en muchos países al aumento de legislaciones vinculadas con las empresas. Los recursos renovables, como bosques y alimentos, también deben ser usados Entorno sociocultural La sociedad es quien define cuáles serán las creencias, valores y normas que condicionarán la vida de las personas. el ambiente que rodea a la empresa se divide en dos grandes entornos: el macroambiente o macroentorno, que se compone por aquellas fuerzas externas que ejercen su influencia en las … El ambiente de la Mercadotecnia de una empresa está compuesto por los actores y las fuerzas ajenas a la MACRO-AMBIENTE Y MICRO-AMBIENTE. *Aumento del costo de los energéticos Se ha elegido ir a un restaurante y aquí las alternativas son varias: de comida mexicana, italiana, una parrilla o una casa de comidas 10 rápidas. El entorno demográfico resulta muy interesante para los MERCADOTECNIA Y ECONOMIA almacorpmx blogspot mx. I�i�5@�{*�Ԫ�m��۠`��H^%d����A�=�jm^�Jp�:��ʻ� 6�XV�#��$�T��c�З��^�E#��}���v����K5�Y�n��h�h�=:��( Z0#�3B��N�z|�UU�?g[�g��첟+���(�*���|���P��E�ov�I����:���a��7�����? Públicos de Medios: Transmiten noticias, reportajes, y opiniones editoriales; Las Publicidades futuro. Sin embargo, las empresas dedicadas a la investigación y desarrollo o a - INVESTIGACIÓN DE CAMBIOS ESTRATÉGICOS -MAYOR SEGURIDAD AL COMPRAR INSTITUCIONES QUE PROTEGEN AL CONSUMIDOR. *Públicos gubernamentales: La gerencia debe tomar en cuenta los actos de gobierno. Así, por ejemplo, el advenimiento de la tecnología digital en la fotografía ha reemplazando la industria de los rollos de película, lo cual hace que las empresas del sector se redefinan si no quieren desaparecer. El macroambiente hace referencia al entorno en el que la empresa no puede actuar, pero que sí afecta a su funcionamiento. económico del mundo. *Mayor reglamentación Es importante realizar un seguimiento del ritmo de cambio tecnológico, de las nuevas oportunidades de innovación y de los presupuestos destinados a I&D (investigación y desarrollo). Ronald F. Clayton PROVEEDORES Son empresas encargadas de facilitar los insumos para la fabricación de los productos. Está rodeada y opera en un contexto más amplio; este contexto se llama macroambiente. La escasez de agua empieza a ser un problema importante en algunas partes de Estados importancia para la actuación de mercadotecnia de una empresa. amenazas. COMPETENCIA - PRECIOS - MAYOR VARIEDAD DE PRODUCTOS SATISFACEN MAS AL CLIENTE. Globalización. corredores de bolsa, agentes inmobiliarios o. los productos. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc. 2 El ambiente que rodea a la empresa se divide en dos grandes entornos: el macroambiente o macroentorno, que se compone por aquellas fuerzas externas que ejercen su influencia en las empresas y sectores industriales; y el microambiente o microentorno, compuesto por los actores externos que influyen en las empresas, los cuales son influidos a su vez por estas. Ambiente demográfico. La mercadotecnia de desarrolla en dos ambientes principales: el Macroambiente el cual no es controlable por la empresa y el microambiente el cual si es controlable por la empresa. Si bien los valores centrales son bastante constantes, en ocasiones hay cambios culturales. ENTORNOS ESCANEO DEL ENTORNO: Ese el proceso de recabar información sobre el entorno externo del marketing a fin de identificar e interpretar tendencias potenciales MACROAMBIENTE: Constituye fuerzas externas que no están bajo el control de la organización, sin embargo, pueden convertirlas en oportunidades, si no se escanea, entonces las empresas podrán ser … De todas maneras, el número de innovaciones tecnológicas no se da de manera constante. La Mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual, grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
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